Walt Disneys Pixar Animation Studios håper på et viralt meme med en øglefigur fra den nye filmen, Beholdereoversettes til boksuksess når filmen åpner på kino denne helgen.
Studioet skapte uforvarende suksessen på sosiale medier da et 28-sekunders klipp av det klønete sjøgrønne krypdyret som gjentatte ganger banket på en glødende skjerm for å utløse en automatisert stemme som sier «øgle» dukket opp i sluttteksten til en annen Pixar-film, Elioutgitt i juni i fjor.
Klippet gikk viralt.
Det inspirerte musikkmikser til sanger fra Far East Movement og The Ting Tings på TikTok, en Lizard Klikk nettsted med en knapp som gjentar ordet «øgle» med en robotstemme, og tusenvis av innlegg på sosiale medier som i løpet av to måneder fikk rundt 316 millioner visninger, ifølge Disney.
«Jeg vet ikke at du noen gang kan forutsi disse tingene. Så snart du prøver å få noe til å gå viralt, er det som en sikker død,» sa Pixars kreative sjef Pete Docter.
«Vi syntes bare det var morsomt. Vi syntes denne karakteren er rar og rar.»
Pixar la stille krav om karakteren i et innlegg på sosiale medier i august, og sa ganske enkelt: «Han heter Tom».
«Folk ble forelsket i Tom the Lizard,» sa Martha Morrison, markedssjef for Walt Disney Studios.
«Da fant vi på en måte ut når det er riktig tidspunkt å identifisere at Lizard Tom er en del av filmen vår.»
Beholdere handler om en ung dyreelsker, Mabel, som bruker ny teknologi for å ‘hoppe’ bevisstheten hennes inn i en robotbever og kommunisere direkte med dyr.
Mens publikum har strømmet til kinoer for å se animerte oppfølgere, som Disneys Zootropolis 2som nærmer seg 2 milliarder dollar i verdensomspennende billettsalg, originale filmer med ukjente karakterer og historier, som Eliohar slitt i billettluken.
Beholdere er på vei til å åpne for $35 til $40 millioner i USA og Canada, ifølge ett estimat.
Original animasjon har alltid vært vanskeligere å selge, men det har vært spesielt sant siden Covid-19-utbruddet, da Disney ga ut animasjonsfilmer som Sjel, Lucaog Blir rød rett til Disney+-strømmetjenesten.
Familier ble vant til å se nye animasjonsfilmer fra komforten i sine egne stuer.
«Du vet, det er tøft akkurat nå fordi folk på den ene siden sier at de vil ha originale ting, men de, med lommebøkene sine, stemmer på en måte mer for oppfølgerne,» sa Docter.
«Jeg tror det er, du må balansere, for eksempel ting som folk sier: «Jeg kjenner igjen det, jeg ser det i mitt eget liv, men det føles også som ingenting jeg noen gang har sett før», som er en veldig vanskelig nål å tre.
Tom Lizard har blitt ambassadør for Beholderedukker opp personlig på visninger, DJ-er en begivenhet for sosiale medier-påvirkere, og fotobomberer ESPN-sendinger i San Francisco under Super Bowl-uken.
Opptredenene er en del av et bredere markedsføringsløft som inkluderer forhåndsvisninger og sniktitt, i tillegg til annonser som ble sendt under Super Bowl og vinter-OL i Milano Cortina.
Målet er å være på så mange steder som mulig, formidle filmens unike merke av humor, og skape en følelse av at det haster for filmgjengere å dra på kino, sa Morrison.
Det sa billettanalytiker Paul Dergarabedian Beholdere har mottatt de beste anmeldelser for en Pixar-film på et tiår.
«Originale animasjonsfilmer som f.eks Hundemann, Den ville robotenog nå sist GEIT har alle gjort det veldig bra fordi de faktisk er gode filmer,» sa Dergarabedian.
«Det er en valuta som kan levere utbytte på lang sikt.»
