Tiktok har ikke bare omformet sosiale medier; Det er skrevet om reglene for kulturell berømmelse. Med et trykk og en vri, kan en soveromsvideo bli global. Fra CMats ‘Woke Macarena’ til uventede dansegulvikoner, spør Sarah McIntyre og Laura Delaney: Hva tar det egentlig å bli viral i 2025?
I motsetning til tradisjonelle plattformer, henger ikke viraliteten på Tiktok på følger -antallet – hvem som helst kan bryte gjennom. I kjernen trives appen med deltakende trender, med danseutfordringer som leder avgiften, og gjør hverdagens brukere til kulturelle bidragsytere over natten.
De siste ukene er CMAT Ta et sexy bilde av megaka ‘Woke Macarena’, har blitt en global trend, og inspirerer over 39 000 videoer til dags dato, med over 100 millioner visninger. Lola Young, Julia Fox, Cher Lloyd og Amelia Dimoldenberg er blant de høyprofilerte navnene som har gitt de morsomme og sassy dansen en virvel.
Tiktoker Sam Morris (@justsammorris) er skaperen bak den virale dansesensasjonen. Forrige måned la han ut en video som viste frem sin originale koreografi til sporet, og stolt dubbet den «Apple Dance Tiktok koreograf Moment.»
I følge Rebecca O’Keeffe, leder for innholdsoperasjoner på Tiktok, er det som gjør denne trenden interessant interessant, dens grasrot opprinnelse.
«Det ble bare en ting den siste uken eller to, og det er alt sammen til en mann som lager en video på soverommet hans,» sier hun.
«Det var ikke en massiv skaper som gjorde en kollaps med CMAT. Han oppdaget ledetråden og hoppet på den. Hvis du tror at noe kommer til å fungere, gi det en gang, fordi det sannsynligvis vil.»
Hva gjør at en Tiktok blir viral?
Hvis det er ett spørsmål Tiktoks innholdsteam hører daglig, er det dette: Hvordan blir jeg viral? Vi spør ekspertene.
Arthur Gourounlian, Dans med stjernene Dommer, danser og koreograf, er kjent for sitt gledelige og engasjerende innhold på sosiale medier – han mener de tre første sekundene er alt.
«Ta oppmerksomheten med en gang,» råder han. «Bruk noe overraskende, relatabelt eller visuelt engasjerende. Folk kobler seg til virkelige, ufiltrerte øyeblikk. Å være deg selv gjør deg minneverdig.»
Fra et produksjonssynspunkt anbefaler han skarp redigering, sterk belysning og en klar melding.
Dancing Pro gir også en rop til trending lyder eller emner, som «å bruke populær lyd eller delta i trender øker oppdagbarheten».
«Enten det er morsomt, emosjonelt eller informativt, bør videoen ha et klart formål,» legger han til og sier «engasjement-å stille et spørsmål, bruke tekst på skjermen eller be om kommentarer kan oppmuntre til samhandling.»
For Matthew Gardiner, halvparten av den irske danseduoen The Gardiner Brothers (3,9 millioner følgere og over 85 millioner likes på Tiktok), handler det om konsistens og tålmodighet.
«Det føles nesten tilfeldig noen ganger det som får trekkraft. Vi tror at konsistens er en enorm ting, fordi du ikke vet hva som kommer til å bli viralt,» sier han.
«Noen ganger har vi en følelse som ‘OK, denne er bra, denne kommer til å gjøre det bra,’ men da gjør det ikke. Og du har egentlig ikke noe svar på det, og du må bare fortsette å prøve.
«Hvis du liker det, kommer noen mennesker der ute til å glede seg over det, og det trenger ikke alltid bli viralt.»
Han husker et tips fra en guru på sosiale medier han så på nettet under pandemien som stakk med ham.
«Du kjenner uttrykket ‘kvalitet over mengde’, han snudde det faktisk og sa ‘mengde over kvalitet’, fordi kvalitet er subjektiv.
«Noen der ute kommer til å glede seg over innholdet ditt, så bare fortsett å legge det ut, og så vil den rare vokse.»
Rebecca regner med at nøkkelen til å lykkes på plattformen er å «spikre engasjementssiden av ting» og innrømmer «alle med en telefon som har tilgang til appen er en skaper».
Interessant nok, når det gjelder å lykkes på plattformen, sier hun at du ikke trenger store tall for å gjøre inntrykk.
«Du trenger ikke å ha millioner av følgere for å bli en sensasjon på plattformen. Det handler om å oppdage den kreative nisjen og hoppe på den, og de slags trender kan starte hvor som helst – meg på kjøkkenet mitt har en like god sjanse til å gå viral som Kardashians i LA.
«Du kan starte fra null og vokse dette utrolige, engasjerte publikummet ganske raskt hvis du bare spikrer engasjementssiden av ting».
Hva høres og beveger seg best?
Så hva tar det egentlig å gå viralt på Tiktok og fange oppmerksomheten til millioner?
«Algoritmen er en ustabil liten ting. Vi kan ikke forutsi atferden – det ville være flott om vi kunne,» ler Rebecca.
«Jeg jobber veldig tett med skapere, og jeg vil si i det minste hver dag, jeg blir spurt ‘Hvordan blir jeg viralt?’. Det er virkelig ned til hvor engasjerende innholdet er i motsetning til å ha en million følgere.
«Sannsynligheten for at hvis du har en million følgere, er du sannsynligvis et ganske interessant og engasjerende menneske som standard. Mitt råd hvis du begynner fra null er å bla og se hva folk er interessert i, hopp på disse trendene når du oppdager dem, ikke vent til de skal bli enorme trender.»
Matthew, som er født i Denver og oppvokst i Galway, sier det er «de klassiske sangene» som konsekvent gjør det bra for Gardiner Brothers på Tiktok.
«Ting som Bee Gees har alltid gjort det bra. Disse sangene er tidløse – den yngre generasjonen elsker dem også.»
Noen danserutiner er bestemt for viralitet, men de er sjelden de mest komplekse.
«De mest virale dansene er vanligvis enkle, repeterbare og krever ikke ferdigheter på nivå,» deler Arthur. «De skal være visuelt morsomme og uttrykksfulle. Tenk håndbevegelser, kroppsruller og hårsvinger.»
Han regner med at sangene med en sterk takt, fengende krok eller dramatisk øyeblikk, spesielt tidlig, har en tendens til å opptre best.
Nøkkelen er at «mennesker i alle aldre og ferdighetsnivåer føler seg trygge på å prøve dem».
«Hvis folk kan lære det raskt og føle seg kule å gjøre det, er det mer sannsynlig at de gjenskaper det – og det er det som sprer det!» legger han til.
Har Tiktok forandret danseverdenen?
Absolutt. Og til det bedre, ifølge både Matthew og Arthur.
«Dans er over hele folks for deg sider og hjulmater hele tiden,» sier Matthew. «Jeg tror ikke folk stadig så dans og samhandlet med dans hver dag i livet før sosiale medier, noe som er flott fordi dans åpenbart er noe positivt.
«Fortsetter å sette noen form for dans i søkelyset hver dag, selv om det bare er et raskt 10 til 15-sekunders utdrag, synes jeg det er flott.»
Arthur er enig og påpeker at plattformen har gjort dans mye mer tilgjengelig for mennesker over hele verden.
«Tiktok har fullstendig forvandlet danseverdenen – den har gjort den mer tilgjengelig, mer inkluderende og mer global enn noen gang før. Du trenger ikke å være en profesjonell danser eller ha studioplass for å gjøre inntrykk. Alt du trenger er en telefon, en fengende sang og litt kreativitet.»
TV -stjernen fortsetter: «Det jeg elsker mest er hvordan det har gitt mennesker fra alle samfunnslag sjansen til å uttrykke seg gjennom bevegelse.
«Dans kan gå viralt over natten, og plutselig har du mennesker over hele verden – fra barn på soverommene til kjendiser på røde tepper – å gjøre den samme rutinen. Det er skapt en følelse av delt energi og forbindelse, som er virkelig kraftig.
«Det er også omformet hvordan vi ser koreografi. Det handler ikke bare om teknisk perfeksjon lenger – det handler om stemning, personlighet og originalitet. På en måte har Tiktok demokratisert dans, og jeg synes det er vakkert.»
Den irske stilen for virale øyeblikk
Arthur mener at irske publikum kobler seg til dansetrender som «blander moro, energi og litt kulturell teft».
«Alt som bringer mennesker sammen – som gruppedanser, enkle å følge rutiner eller de med litt humor – har en tendens til å gjøre det veldig bra her. Vi elsker en god latter og et delt øyeblikk, så trender som føles inkluderende eller lekne tar ofte av.
«Også enhver trend som inkluderer irsk musikk eller nikker til irsk kultur har en tendens til å slå et akkord. Vi har sett noen tiktoks der tradisjonell irsk dans får en moderne vri, eller irske sanger blir viral med kreativ koreografi, og folk elsker det absolutt. Det er den blandingen av stolthet og lekenhet som virkelig resonerer.»
Han legger til: «På slutten av dagen er vi en nasjon som elsker historiefortelling, rytme og en god tid – så hvis en trend tapper inn i den ånden, finner den vanligvis veien inn i irske hjerter (og Tiktok -feeds) ganske raskt.»
Matthew sier at fans av Gardiner -brødrene elsker å se dem gi irsk dans en moderne fordel.
«De elsker å se oss gå tilbake til den tradisjonelle irske musikken, som vi elsker å gjøre like bra fordi vi ønsker å holde på den tradisjonen,» sa han. «Vi elsker å modernisere det, men vi elsker å holde fast på det irske dansen egentlig er og ha en balanse mellom begge deler.»
«Jeg tror det er noe i alle irske mennesker, når du hører at trad -melodiene kommer på, skuldrene kommer i bevegelse og føttene dine går i bevegelse.»
Er det å gå viralt noe du kan planlegge, eller er det flaks?
Når det gjelder å sprenge på Tiktok, ser det ut til å være en blanding av planlegging, albufett og litt god gammeldags flaks.
«Å gå viral er litt av begge deler – strategi og flaks,» forklarer Arthur. «Du kan definitivt planlegge innholdet ditt med de riktige ingrediensene: en fengende krok, trending lyder, relatable temaer, god timing og engasjerende visuals.
«Men samtidig er det ingen eksakt formel. Noen ganger er de mest uventede, off-the-mansjede videoene de som blåser opp. Det er magien i sosiale medier-det er alltid et element av uforutsigbarhet. Du vet egentlig aldri hva som kommer til å resonere eller når algoritmen plutselig henter videoen din.
«Så ja, du kan forberede deg, være konsekvent og holde deg kreativ – men noen ganger handler det egentlig bare om å være på rett sted til rett tid med riktig stemning.»
Matthew legger til: «Det ser ut til at appen er i kontroll mesteparten av tiden fordi de stadig endrer algoritmen. De endrer tidene du skal legge ut på, så du er prisgitt litt hell med sikkerhet.
«Det er også morsomt å hoppe på trendene og sette vårt eget spinn på det, fordi de ikke vil ha et irsk dansende aspekt til det, men vi elsker å kime inn det med litt irsk teft.
«Du må bare fortsette å prøve å legge ut ditt beste selv hele tiden.»
En lanseringsplate for irske artister
Tiktoks makt som en musikkfunnplattform er vanskelig å overdrive. Faktisk, i fjor, gikk 84% av sangene som kom inn i Billboards globale 200 -diagram først viralt på Tiktok. Plattformen har spilt en sentral rolle i å identifisere og løfte nye kunstnere, og gi dem en plattform for å oppnå global anerkjennelse.
«Tiktok har brutt ned barrierer for mange nye kunstnere som kanskje ikke nødvendigvis fikk etiketten anerkjennelse før Tiktoks tilgjengelighet. Det har tillatt samfunnet å oppdage hvem som er verdig en platekontrakt eller NO1 -hiten på Billboard -diagrammer,» sier Rebecca.
En slik suksesshistorie er Khakikid fra Crumlin i Dublin. Den irske alt-rapperen, kjent for sin jazzinfuserte hiphop og introspektiv historiefortelling, fant berømmelse tidligere i år med singelen Dato nite Med Saint DeMarcus.
Sporet fikk massiv trekkraft på Tiktok og fikk til og med oppmerksomheten til den kanadiske singer-songwriteren Jessie Reyez.
Takket være tiktok -viraliteten, Dato nite har blitt streamet over 500 000 ganger på Spotify og var en topp 40 singel i Irland, og styrket Khakikids status som en stigende stjerne i den irske musikkscenen.
Søkelyset på irske musikere, spesielt de som omfavner Gaeltacht -kulturen, signaliserer en bredere forståelse og etterspørsel etter autentisk, hjemmelaget kunstnerskap på verdenscenen.
«De siste to årene har det handlet om irske skuespillere, og det overtok Oscar i fjor,» sier Rebecca.
«Men det er irske musikere som er på spissen av alles tunge for øyeblikket – spesielt de som omfavner Gaeltacht -kulturen.
«Vi har så mange sterke som Florence Road, Khaki Kid, alle disse utrolige artistene som sakte men sikkert skar ut et rom for seg selv, noe som ikke ville vært tilgjengelig for dem hvis de ikke hadde plattformen.»
Så hva er hemmeligheten?
Det er kanskje ikke en. Men det som er klart er at Tiktok har omdefinert hva det vil si å koble til, utføre og lage. Det har gitt en stemme – og rytme – til folk som kanskje aldri har gått inn på en scene, og et søkelys for artister som ellers kanskje har gått uhørt.
Som Rebecca sier: «Du kan starte fra null … og bli viral.»
Eller, som Arthur uttrykker det: «Alt du trenger er det en telefon, en fengende sang og litt kreativitet.»
