Kunstig intelligens forvandler Hollywood i et tempo som har sendt sjokkbølger gjennom den kreative industrien, men menneskelig kreativitet vil alltid seire, har en ledende leder i spissen for denne endringen sagt.
Forstyrrelsen forårsaket av AI var et dominerende tema på denne ukens South by Southwest-konferanse i Austin, Texas, hvor veterandirektør Steven Spielberg gjorde det klart at han tegnet en strek i sanden.
«Jeg har aldri brukt AI på noen av filmene mine ennå. Vi har et forfatterrom. Alle setene er opptatt,» sa Spielberg.
«Jeg er ikke for AI hvis den erstatter et kreativt individ.»
Joshua Davies, sjef for innovasjon av Artlist, en Tel Aviv-basert AI-videoplattform som i økende grad har posisjonert seg som en leverandør av kreative verktøy til filmskapere, sa at teknologien aldri vil overskygge menneskelig kreativitet.
Hvis man får valget mellom noe laget ved hjelp av et AI-verktøy av en tekniker og en kreativ, «vet jeg hvilken jeg helst vil se på slutten», sa Davies, som grunnla programvareselskapet FXhome før det ble kjøpt opp av Artlist i 2021.
Davies erkjente at bransjens angst ikke var ubegrunnet, med nye videomodeller som har «slått frykt i hjertene til alle», ikke bare over opphavsrett og brudd på personligheten, men også over det grunnleggende spørsmålet om hvordan film- og TV-produksjon vil se ut i årene fremover.
«Hvis jeg tok frem en Iron Man film i 2027, 2028, ville jeg gå til flere hus med visuelle effekter? Ville jeg forvente at de bruker AI? Vi jobber oss alle gjennom det, sa han.
Davies beskrev plattformens AI-videoverktøy som en måte å «fylle ut bitene du ikke kan skyte, eller ikke har filmet, eller du ikke har budsjett til å skyte», i stedet for som en grossisterstatning for filming på stedet.
Likevel er timingen belastet. Redaktører, visuelle effektkunstnere og andre Hollywood-arbeidere har sett den raske fremskritt av generativ AI med alarm, i frykt for at verktøy som er i stand til å produsere opptak av kringkastingskvalitet til en brøkdel av tradisjonelle kostnader kan uthule hele jobbkategorier.
Store studioer evaluerer aktivt hvordan kunstig intelligens kan integreres i produksjonsrørledninger, og varsler om betydelige endringer i arbeidsstyrken på tvers av en bransje som allerede har gjennomgått en blåmerkeperiode etter Covid-pandemien og forfatter- og skuespillerstreikene i 2023.
Artlist skapte overskrifter i februar da den produserte en Super Bowl LX-plass på under fem dager ved å bruke sine egne produkter, til en brøkdel av multi-million-dollar-kostnaden som vanligvis er forbundet med Big Game-annonsering.
Davies var opptatt av å presse tilbake på ideen om at annonsen representerte fremtidens produksjon uten menneskelig involvering.
Det var ikke poenget, sa han. I stedet viste det at kreative «bruker verktøyet for å få det aller beste ut av det».
Davies, en selvskreven «techie guy», sa at plattformens nåværende fokus er å gi skapere nyansert kontroll over måten de lager og redigerer opptak på, noe han beskrev som selskapets «hellige gral».
Eksisterende modeller, sa han, kan håndtere enkle statiske bilder rimelig godt, men sliter fortsatt med komplekse kamerabevegelser og konsistens på tvers av flere bilder.
«Du kan be om et forseggjort skudd, men foreløpig får du noe tilfeldig» som ikke kan brukes, sa han.
Når det gjelder kostnader, advarte Davies mot urealistiske forventninger, og antydet at AI ville redusere produksjonskostnadene betydelig, men ikke eliminere dem.
Han sa at hans langsiktige håp var at AI kunne utjevne konkurransevilkårene for uavhengige filmskapere og innholdsskapere som for tiden mangler budsjetter til å realisere ambisjonene sine.
«Det er definitivt YouTubere som får noe av det beste action-arbeidet der ute uten budsjett,» sa han.
«AI vil utjevne det spillefeltet fullstendig. Historien vil være det som betyr noe.»
Davies la et forsiktig optimistisk notat om retningen til den kreative industrien, og avfeide de mest dystopiske spådommene.
«Ideen om at ingen jobber på slutten av det er biten som ikke holder noe vann hos meg,» sa han.
«Det har blitt mer og mer av alt, ikke mindre og mindre, og kremen stiger til topps uansett, fordi det menneskelige elementet er det vi lengter etter.»
