Plakater for en irsk regissørs nye skrekkfilm har blitt forbudt i Storbritannia fra å vises der barn kan se dem fordi deres realistiske skildring av et dødt barn sannsynligvis vil forårsake nød.
Storbritannias Advertising Standards Authority (ASA) mottok 30 klager på annonser for , som inkluderte en plakat sett på London Underground og på en utendørs reklametavle som viser et nærbilde av en kvinne med et mumifisert utseende og ett øye som var hovent, og dekket av brunt materiale.
Annonsen inkluderte teksten: «Noen ting er ment å forbli begravet. Lee Cronins The Mummy.»
Annonser for TV og direktesendinger viste flyktige scener av en kropp som ble fjernet fra en sarkofag og en kvinne som så fortvilet ut som en grånende hånd med lange sprø negler børstet kinnet og endte med at moren sa: «Jeg vil bare ha datteren min tilbake».
Annonsen ble godkjent av Clearcast med en tidsbegrensning etter 19.30.
Mange av klagerne mente annonsene var plagsomme for barn og voksne.
Warner Bros sa at plakatannonsene var utarbeidet med «tilbørlig ansvar overfor forbrukere og samfunn», og at de ikke var designet for å skape frykt eller nød, at de sannsynligvis ikke ville forårsake alvorlige eller utbredte krenkelser, og at de var egnet for visning i ikke-målrettede medier.
Den forklarte videre at karakteren som ble avbildet i plakatannonsene var en «levende mamma» som ble returnert til foreldrene sine som tenåring eller ung voksen, mange år etter å ha blitt kidnappet som barn.
Den hevdet at plakatene brukte et ansikt med et nøytralt uttrykk og unngikk elementer av vold, trusler eller trusler, ment å redusere enhver risiko for nød.
De la til at plakatene var sendt til Transport for Londons reklamepartner, Global, og hadde blitt akseptert for visning på Londons undergrunnsnettverk.
Warner Bros sa at traileren var designet slik at skrekk-temaene ble antydet i stedet for eksplisitt og inneholdt ingen «hoppskrekk, ingen vold eller gørr», og ingen grafiske bilder.
Tilsvarende klager på plakatene, sa ASA det grå og askeaktige utseendet til hunnens hud, de tørre og sprukne leppene og munnen, det ene øyet oppsvulmet og det andre fast og ledig, sammen med det sunkne og livløse utseendet i ansiktet, ga et realistisk inntrykk av et dødt barn.
Den la til: «Fordi figuren hadde gjenkjennelige menneskelige trekk, vurderte vi at seerne sannsynligvis ville forstå den som en realistisk skildring av et dødt barn.»
Den sa at plakatene på London Underground og utendørs reklametavle hadde potensial til å bli sett av et stort antall mennesker, inkludert barn.
Den sa: «Vi erkjente at Warner Bros sa at annonsene ikke ble plassert innenfor 100 meter fra noen skoler. Vi forsto imidlertid at annonsen var synlig fra en barnehage.
«I alle fall anså vi at bildet sannsynligvis ville plage små barn og at det var uegnet for visning der det var sannsynlig at de ble sett det. Vi konkluderte derfor med at annonsene var uegnet for utendørs visning og derfor brøt koden.»
ASA godtok ikke klager på en TV-reklame og to plakater som ble vist på London Underground for en annen Warner Bros-film, De vil drepe deg.
Rundt 20 klagere hevdet at annonsene glamoriserte vold og knivkriminalitet, sannsynligvis ville plage seerne og at plakatene var uegnet for visning i umålrettede offentlige rom.
ASA fant imidlertid at bildene var svært stiliserte og tydelig gjenspeilte filmens fiktive action-skrekknatur, og konkluderte også med at tidsbegrensningen for TV-reklamen etter 19.30 var tilstrekkelig til å redusere sannsynligheten for at små barn så den.
Dublin-filmskaperen Cronins tidligere filmer inkluderer Hullet i bakken (2019) og Evil Dead Rise (2023).
