En annonse for klesmerket Diesel med modellen Katie Price var uansvarlig og sannsynligvis å forårsake alvorlig krenkelse ved å objektivere og seksualisere kvinner, har en britisk vakthund styrt.
Annonsen, som dukket opp på Verge Nyhetsnettstedet 26. mars inkluderte et bilde av pris iført en bikini og holdt en veske foran brystet.
Storbritannias annonseringsstandardmyndighet (ASA) mottok 13 klager på at annonsen objektifiserte og seksualiserte kvinner og inneholdt en modell som så ut til å være usunn tynn.
Diesel sa at annonsen var en del av en merkevarekampanje kalt ‘The Houseguests’, som ble designet for å utfordre stereotyper og støtte mangfold og inkludering i motebransjen ved å gjenspeile et bredt spekter av kroppstyper.
Den mente annonsen var i samsvar med annonseringsreglene, men sa at den fjernet annonsen fra Verge nettsted.
Merket sa at prisen var 46 år gammel og hadde en kroppstype som vanligvis ikke var inkludert i høye motekampanjer, og forklarte at gjennomsnittsalderen for redaksjonelle modeller var mellom 16 og 23.
Diesel mente at bildet var en «feiring av MS Price sin seksualitet og myndighet og ikke var objektiverende, nedverdigende eller seksualisering,» og «viste MS Price tydelig i kontroll i en aktiv og dynamisk positur der hun stolt viste frem kroppen sin og vesken.»
Diesel la til at prisen var «kjent for hennes overdrevne utseende og personlighet enn livet, og hennes store lepper og bryster utgjorde en del av hennes kuraterte offentlige bilde,» og dette «overdrevne, eksentriske og endrede utseendet» utgjorde en del av kampanjens kreativitet.
Til slutt, sa Diesel at selv om prisen var slank, hadde hun utmerket muskeltone og ikke var usunn undervektig.
The Guardian Sa at den mottok en klage direkte om annonsen 4. april og blokkerte den fra å vises igjen fordi den ikke anså den overholdt retningslinjene deres.
Delvis opprettholdt klagene, sa ASA at bikinien bare delvis dekket prisens bryster, og den vurderte plasseringen av håndvesken, foran magen med håndtaket som rammet av brystet, trakk seerne oppmerksomhet til og understreket den delen av kroppen hennes.
ASA sa: «Mens vi erkjente at MS-prisen ble vist i en selvsikker og selvsikker positur og i kontroll, vurderte vi at på grunn av plasseringen av håndvesken, som hadde effekten av å understreke og trekke oppmerksomhet til brystene hennes, seksualiserte annonsen henne på en måte som objektiverte henne.
«Vi vurderte derfor at annonsen sannsynligvis ville forårsake alvorlig krenkelse, var uansvarlig og brøt koden.»
ASA opprettholdt ikke klager på at prisen ser ut til å være usunn tynn og konkluderte med at annonsen ikke var uansvarlig på det grunnlaget.
Vakthunden avgjorde at annonsen ikke må vises igjen, og la til: «Vi ba Diesel om å sikre at deres fremtidige annonser var samfunnsansvarlige og ikke forårsaket alvorlig eller utbredt lovbrudd.»
Kilde: Press Association
