Interesseorganisasjonen for digital markedsføring og kommunikasjon
home-office

Slik skriver du god content marketing på kommando

Tror du at det å skrive bloggtekster og fagartikler er noe du kun kan gjøre når inspirasjonen kommer over deg? – I så fall er du langt mindre produktiv enn du kunne være.

Her er mine beste tips for å skrive godt på kommando:

1. Gjør research først
Er dette en artikkel du ønsker at skal komme opp når folk søker informasjon på Google (såkalt inbound content marketing)? – I så fall bør du gjøre litt research. Prøv å finne ut hva folk allerede søker etter om emnet. Dette kan du få ideer til ved for eksempel å bruke gratisverktøyene Google Trends og Google Keyword Planner.

En annen god metode er simpelthen å snakke med kundene dine. Hva lurer de på rundt ditt fagfelt? Hvilke problemer har de som produktet ditt løser?

Vær veldig oppmerksom på fallgruvene i å bruke et for faginternt språk. Det er for eksempel veldig stor forskjell på å bruke ordet ”peis” (3600 søk per måned) og ordet ”ildsted” (260 søk per måned).

2. Skriv en overskrift som matcher søk
Du har allerede gjort research, så du burde ha en god idé om hvilke problemstillinger folk søker på knyttet til emnet du skriver om.  Prøv å lage en formulering som stemmer overens med et søk i naturlig språk om emnet, for eksempel:

  • Hva slags peis er enklest å montere?
  • Hvilken peis passer best på hytta?
  • Hvor mye koster det å montere en peis?

Det fine med Google er at dersom din overskrift består av nettopp denne formuleringen, har artikkelen gode sjanser for å komme opp for en bruker som søker etter nettopp dette.

3. Grovdisponer artikkelen
Lag en liste over de X viktigste spørsmålene som leseren vil ha for å kunne besvare spørsmålet i overskriften.

For artikkelidé nummer 1 over, kan for eksempel en liste se sånn ut:

  • Hva kreves for å montere en peis?
  • Kan man gjøre det selv?
  • Hva koster det å få det gjort av andre?
  • Hvorfor tar noen installasjoner lenger tid enn andre?
  • Hvilke forskjellige peistyper finnes?
  • Hvilke typer er enklest å montere?
  • Eventuelt: Hva kan man gjøre for å få montert peisen raskere?

Jobb med sorteringen av elementene, slik at rekkefølgen blir så logisk som mulig, sett med brukerens øyne.

4. Findisponer på hvert punkt
Nå har du du en overordnet disposisjon. Alt du trenger å gjøre nå er å legge inn noen stikkord på hvert enkelt punkt.

For første kulepunkt i listen over kan en stikkordsliste for eksempel se slik ut:

  • Hva kreves for å montere en peis?
  • Transport av peis
  • Skorstein og avtrekk
  • Montering
  • Evt fjerne gammel peis
  • Godkjenning og kontroll

5. Fyll ut med tekst
Nå har du en detaljert disposjon, og det kan hende det bare er nødvendig å skrive et kort avsnitt om hver av kulepunktene. Sett i gang og jobb systematisk, kulepunkt for kulepunkt.

Avslutt hele artikkelen med en kort konklusjon som oppsummerer hovedpoenget i artikkelen.

6. Skriv ingressen

Den korte teksten mellom overskriften og hovedteksten, altså ingressen, bør oppsummere  hva artikkelen handler om (det vet du jo, nå som du har skrevet artikkelen). I tillegg bør ingressen gi leseren lyst til å klikke.

Altså, skriv 1-2 setninger som gjør at leser umiddelbart forstår at dette er en sak han burde lese.

Her er et eksempel for artikkelen over:

Her er modellene som er best om du skal montere peis selv – og tips til hvordan du unngår de dyreste feilene.

7. Lag CTA-elementet
Nå er du ferdig. Nesten. For hvis du driver med content marketing (og ikke bare content), er det jo gjerne sånn at du ønsker å selge noe. Da trenger du som regel å avslutte med et Call-To-Action-element, for eksempel en lenke til nettbutikken din.

Typisk er CTA-elementet en tekstlenke, en knapp eller et slags banner-element. Ofte er en lenke eller en knapp vel så effektivt som et banner.

I eksempelet over kan man for eksempel tenke seg en slik lenke:

Kjøp peisene som er enklest å montere hos Peisbutikken.no

Det kan faktisk være verdt å A/B-teste de forskjellige utformingene inntil du finner et CTA-format som er optimalt for ditt firma. Men dette får være tema for en annen blogg-artikkel.

 

av Nina Furu, Webgruppen AS

,

Utvikling og hosting: Senson AS

Meny