I en ny studie av IAB, «Cross-Media Ad Effectiveness Study», kommer det frem at «consumers viewing a constant message across a variety of channels can improve purchase intent by 90% and brand perception by 68%».
IAB selv skriver at dette viser viktigheten av å kombinere tradisjonell markedsføring og moderne, digital markedsføring, med digitale formater.
«In summary, the research shows that across 5 verticals (Auto, CPG, Retail, Finance, Media) the inclusion of digital ad formats in a traditional campaign improves brand impact both individually and in combination with traditional media formats.» skriver IAB selv på sine sider.