IAB Tech Lab og den europeiske divisjonen for Interactive Advertising Bureau har gitt ut tekniske spesifikasjoner som vil hjelpe den digitale reklamebransjen med å tolke og overholde EUs regler om databeskyttelse og personvern – spesielt GDPR som trer i kraft 25. mai 2018.
Rammen er spesielt relevant for «første parter» (utgivere) og andre leverandører av elektroniske tjenester, som samarbeider med «tredjeparter» (leverandører) for å gjøre det mulig for tredjeparter å behandle brukerdata på et av de juridiske grunnlagene som er fastsatt i forskriften (inkludert både legitime interesser og samtykke, hvor det er aktuelt).
Tverrindustrien støtter online-tjenester og deres partnere. Gjennom rammen blir forbrukerne som kommer i kontakt med innhold fra bedrifter, oppmerksom på hvordan en onlinetjeneste og deres partnere bruker sine personlige data til å betjene dem reklame.