Kim Kardashians shapewear-merke hadde en ganske ilddåp.
Opprinnelig avduket i 2019, skulle Spanx-rivalen opprinnelig hete Kimono – et navn som umiddelbart fikk betydelig tilbakeslag fra folk som anklaget henne for å tilegne seg og ikke respektere japanske tradisjoner.
Først så det ut til at hun stod fast på merkevarevalget sitt – men byttet så til Skims før produktene kom i hyllene.
Og mens det startet som et shapewear-merke – eller solutionwear, som hun har beskrevet det – har det ganske raskt utvidet sortimentet utover det fokuset til alle typer klær; fra topper til bukser til pysjamas.
Og det tjener mye penger – eller det ser ut til å være det, i alle fall.
De sier at de er på vei for mer enn 1 milliard dollar i omsetning i år – og som et privat selskap må vi på en måte ta deres ord på det.
Vi vet heller ikke hvor mye av det som er igjen i overskudd når alle kostnadene er tatt bort.
Men det er klart at det gjør det bra nok til å tiltrekke seg noen store investorer som er ivrige etter å bli involvert.
Skims foretok nylig en kapitalinnhenting – solgte aksjer eller skaffet gjeld – til en verdi av 225 millioner dollar. Og når det investorene fikk for pengene multipliseres det ut, gir det firmaet en verdsettelse på 5 milliarder dollar.
Og det er et anstendig steg opp fra verdsettelsen på 4 milliarder dollar den hadde for rundt to år siden – sannsynligvis hjulpet i liten grad fra partnerskapet det annonserte tidligere i år med Nike.
Det har ført til etableringen av et helt nytt merke, NikeSkims – som er fokusert på aktivt tøy og ytelsesformtøy.
Er denne verdsettelsen på 5 milliarder dollar realistisk, eller er det bare en hype?
Selskapsvurderinger er en vanskelig ting – og de har ikke alltid mye logikk i den virkelige verden knyttet til seg.
Noen vil si at et selskaps verdivurdering bør være et multiplum av dets inntekter eller fortjeneste.
Hvis den tjener 1 milliard dollar i året, virker ikke en verdivurdering på 5 milliarder dollar urimelig.
Men vi kan selvfølgelig ikke si sikkert at det tallet er nøyaktig – og det er grunner til at vi bør være skeptiske. Men selv om det er nøyaktig, ville det virke mindre imponerende hvis det viste seg at det kostet dem 1,1 milliarder dollar å sikre slike salg.
Å basere en verdivurdering på inntekter er også en unøyaktig vitenskap.
Når det gjelder yngre, raskere voksende selskaper, er det et argument for at det ikke er rettferdig å basere verdsettelsen på inntekt eller fortjeneste alene. Firmaet bør vokse raskt, så investorer vil si at du også må se på deres fremtidige potensial. Det er noe som er vanskelig å forutsi.
Og så denne typen verdivurderinger kan i hovedsak ende opp med lite mer enn en utdannet innsats som, selv om selskapet ikke tjener store penger nå, vil det gjøre det i fremtiden.
Og det er ingen tvil om at Skims vokser raskt.
Det har gått fra å være en nettbasert virksomhet til å etablere partnerskap med forhandlere – og nå fokuserer den på å utvide sitt eget butikkfotavtrykk i USA og utover.
En annen faktor som kan påvirke verdivurderinger er hvem som er involvert.
Det faktum at dette er et Kim Kardashian-støttet selskap gir verdien et løft utover det som skjer på balansen … og verdien ville umiddelbart stupe hvis hun skulle gå bort fra den.
Faktisk vil det sannsynligvis være tilfelle at denne typen innsamlingsavtaler har betingelser knyttet til å sikre at hun forblir involvert i en viss tid som et minimum.
Og hvor mye får Kim Kardashian ut av dette?
Igjen, som et privat selskap er vi ennå ikke kjent med hvilken betalingspakke hun måtte få fra selskapet. Det er faktisk ikke spesielt lett å finne ut nøyaktig hvor stor eierandel hun har i virksomheten.
Det vi vet er at Forbes’ Rich List verdsetter henne til 1,9 milliarder dollar – rundt 300 millioner dollar mer enn Taylor Swift.
Og verdsettelsen av Skims ville være en stor del av det tallet; men hun har også mange andre forretningsinteresser, og utallige inntektsstrømmer, inkludert støtteavtaler, penger fra TV-arbeidet hennes og det hun tjener gjennom sosiale medier.
La oss snakke gjennom noen av virksomhetene hennes – fordi hun har hatt mange…
Ja – selv før hun ble kastet skikkelig inn i den offentlige bevisstheten med Holder tritt med Kardashians i 2007 drev hun bedrifter.
Et år før showet begynte hun og søstrene Kourtney og Khloe satt opp Dash – en eksklusiv klesbutikk i California, som til slutt åpnet utsalgssteder i New York og Miami – men ble til slutt stengt helt i 2018.
Men når TV-programmet ble en hit, gikk frekvensen av bedriftsopprettelser gjennom taket. Ofte har hun startet virksomheter i et bestemt område, lagt det ned etter en stund, og så lansert en annen, veldig lik virksomhet kort tid senere.
Det var for eksempel Khroma Beauty – en kosmetikklinje – som ble lansert i 2012, men som ble rammet av flere opphavsrettssaker på grunn av eksistensen av et lignende navngitt kosmetikkmerke.
Den ble relansert som Kardashian Beauty et år senere, og gjorde det bra til å begynne med – før det fosset ut.
Så i 2017 lanserte Kim KKW Beauty – som igjen startet ganske bra. I den grad kosmetikkgiganten Coty kjøpte en 20 % eierandel i den for 200 millioner dollar, noe som ga den en samlet verdi på 1 milliard dollar.
Men så i 2021 kunngjorde hun at merket skulle stenge – og ville komme tilbake under et helt nytt navn, med en ny produktlinje.
Et år senere lanserte hun SKKN av Kim – som var mer et hudpleiemerke enn et kosmetikkmerke. Igjen, det så ut til å starte bra.
Men i juni i år kunngjorde selskapet at det holdt på å avvikle – men de lovet at «hudtilliten som SKKN legemliggjorde vil leve videre på nye og spennende måter».
De 20 % av eierandelen som Coty kjøpte i KKW ble kjøpt av Skims – med Coty som tapte 71 millioner dollar på investeringen.
Og mens SKKN er borte, er Kardashian fortsatt involvert i området via sitt private equity-selskap Skky Partners.
Den har to investeringer oppført på nettstedet, en – Truff – et trøffelbasert saus- og krydderselskap og en annen, 111Skin, som er fokusert på «gapet mellom plastisk kirurgi og hudpleie».
Utenfor hennes egne virksomheter, hvor ellers tjener hun penger?
Vel, selvfølgelig fikk hun betalt for sin del i Keeping up with the Kardashians og dets etterfølgershow, The Kardashians.
Hun er nå også en av stjernene i et nytt lovlig drama fra Disney+ «All’s Fair» – som noen kritikere har blitt beskrevet som det verste TV-showet som noen gang er laget, og for tiden har en Rotten Tomatoes-score på 3 %.
Men ingenting av dette har stoppet henne fra å bli en massiv global stjerne – og, avgjørende, er populariteten hennes fokusert på en demografi som selskaper ønsker å få produktene sine foran.
Og hun har enorm rekkevidde – ikke bare gjennom et enormt populært TV-program, men også gjennom sosiale medier. Hun har 354 millioner følgere på Instagram, for eksempel 10,4 millioner på TikTok, 72,1 millioner på Twitter.
Så det å få produktet ditt godkjent av henne blir sett på som svært verdifullt – og selskaper er villige til å betale store penger for det.
Selvfølgelig er det et hierarki i en verden av påtegninger.
Du kan snakke om langsiktige avtaler, der hun blir ansiktet til en merkevare – funksjoner i annonser, og dukker opp til arrangementer og så videre.
Det kommer til å sette deg tilbake millioner og millioner av dollar … det kan også innebære at du overlater noen aksjer i selskapet ditt også.
Hun har sannsynligvis vært mer selektiv i forhold til de store anbefalingsavtalene sine de siste årene – og har nylig samarbeidet med store luksusmerker som Balenciaga og Dolce & Gabbana.
Tidligere har hun gjort annonser for Sketchers og vegansk proteinalternativ Beyond Meat – og toalettpapirprodusenten Charmin.
Selv om kanskje den laveste var Kardashian Kard hun og søstrene hennes skapte med Mastercard i de første årene av TV-berømmelse – som var et forhåndsinnlastet debetkort med bildet deres foran og latterlig høye avgifter knyttet til.
Hva koster en påtegning på sosiale medier?
For noen år siden kunne et enkelt innlegg fra henne med produktet ditt koste deg oppover en halv million dollar.
Det er bare for ett innlegg til sosiale medier – ikke en pågående ting eller å være en del av noen offisiell annonse eller kampanje.
Det er vanskelig å si sikkert at det er vel anvendte penger. Samtidig har vi sett flere eksempler på selskaper – inkludert noen irske – der de plutselig blir oversvømmet av etterspørsel etter produktene sine etter å ha blitt sett på, eller i hendene på, Kim Kardashian.
Mange fans av henne er desperate etter å kopiere så mye de kan om motevalgene hennes og livsstilen hennes generelt, så hvis de finner en veske eller en topp eller et skjørt eller til og med et leketøy hun har i et innlegg, vil de skynde seg ut for å kjøpe en så raskt de kan.
Så selv om det kanskje ikke er verdt en halv million dollar – hjelper det tydeligvis med salget, i hvert fall midlertidig.
Ikke verst for noen avskrevet som litt av en bimbo!
Ikke i det hele tatt.
Selvfølgelig startet Kim og søstrene hennes med en fordel som de fleste ikke har, men hun har også vist seg å være bemerkelsesverdig klok – og noen vil si hensynsløs – i mange av hennes forretningstrekk.
Og familien har også vært gjenstand for mye kritikk – fra deres promotering av unødvendig forbruk til det mange ser som deres negative innvirkning på unge menneskers skjønnhetsstandarder og kroppsbilde.
Men den kritikken ser ikke ut til å plage Kim eller familien hennes så mye. Nøkkelen til suksessen deres har faktisk vært deres evne til å tiltrekke seg oppmerksomhet til enhver tid – selv om det er ved å gjøre noe mange ville synes er opprørende eller smakløst.
Og det er en selvbevissthet der også. Kim ser ikke ut til å være redd for å gjøre narr av sitt eget image – eller spille på familiens rykte – hvis det betyr å øke profilen hennes eller bunnlinjen ytterligere.
Så selv når noen av Kims TV-dramatikk eller øyeblikk av uvitenhet ender opp som memes og reaksjons-GIF-er, er det en god ting.
Du nevnte de andre Kardashians – hvordan har de det økonomisk?
Ikke dårlig. De er alle ganske langt bak Kim når det gjelder nettoformuen, men de er ikke akkurat på brødlinjen heller.
Den eldste, Kourtney, er verdsatt til et sted i området 65 millioner dollar. Hennes store virksomhet er hennes velvære- og livsstilsnettsted Poosh; hun vil også tjene penger på påtegninger, og med rundt 216 millioner følgere på Instagram tjener hun sannsynligvis 300 000 dollar per innlegg.
Khloe anslås å være verdt 60 millioner dollar – hun har en rekke klesselskaper, og et proteinpopcornmerke som driver med det.
Halvsøsteren Kendall Jenner sies også å være verdt 60 millioner dollar – hun har også en motelinje og et tequilamerke.
Den eneste søsken (eller halvsøsken) som kommer i nærheten av Kim er Kylie Jenner. Hun er estimert til å være verdt 670 millioner dollar.
Men det er mye mindre enn hun tidligere ble verdsatt til – og dette representerer en advarende historie om å ta Kardashian-Jenner-klanen på ordet når det kommer til salgene deres bedrifter gjør.
For tilbake i 2020 solgte Kylie en majoritetsandel i Kylie Cosmetics-merket til Coty (som ser ut til å elske å gjøre forretninger med familien).
På det tidspunktet ble det rapportert at avtalen verdsatte virksomheten til 1,2 milliarder dollar – og at selskapet hadde hatt en omsetning på rundt 360 millioner dollar i 2018 alene.
Disse to tingene kombinert førte til at Forbes erklærte Kylie som den yngste selvlagde milliardæren noensinne.
Men noen måneder senere avslørte registreringer fra Coty – som er børsnotert, og derfor kreves for å være mye mer gjennomsiktig om økonomien – at Kylie Cosmetics var langt mindre enn Jenner og Kardashians angivelig hadde gått langt for å hevde.
I stedet for et salg på 340 millioner dollar i 2018, var salget nærmere 125 millioner dollar.
I 2019 fortalte de journalister at Kylie Cosmetics’ nye hudpleielinje hadde en omsetning på 100 millioner dollar i løpet av den første og en halv måneden – men det viste seg at segmentet sannsynligvis så på et salg på 25 millioner dollar for hele året.
Kylie kom fortsatt unna med hundrevis av millioner dollar etter skatt fra Coty-avtalen – som ikke er til å snuse på. Og hun har fortsatt en eierandel i det som ser ut til å være en overskuddsvirksomhet – bare ikke så lønnsomt som hun hadde antydet.
Som et resultat har hun blitt strøket av milliardærlisten.
