Hensikten med Gulltaggen er å inspirere til kreativ bruk av teknologi og digitale flater ved å hedre arbeider som utmerker seg gjennom nytenkning, kreativitet og godt håndverk.
Nytt av året er at årets 14 kategorier er fordelt under 4 overordnede fagdisipliner. Hensikten med dette er å gjøre det tydeligere hvilke fagområder det konkurreres i, samt heve nivået på både konkurranse og juryering.
-Ved å rendyrke faglige kriterier håper jeg det vil bli mer attraktivt å delta for flere byråer fra forskjellige miljøer. Jeg er overbevist om at det lages mye man ikke hører om som kunne vært inspirerende for alle som jobber innen kommunikasjon og merkevarebygging, og ønsker meg spesielt at flere design- og teknologibyråer deltar, sier årets jurygeneral Gro Larsson fra Per Høj.
Med seg på laget har Larsson et håndplukket lederteam på 4 og hele 36 eksperter innen sine fagområder til å vurdere hvilke arbeider som har vært de aller beste det siste året.
Reklame og kommunikasjon
Jens Petter Aarhus, kreativ direktør og partner i Anorak, er juryleder for kategoriene innen reklame og kommunikasjon. Det er 4 kategorier under dette fagområdet. Integrert kampanje, enkeltarbeid, sosiale medier og online video. Med seg på laget har Aarhus følgende personer fra reklamebransjen til å vurdere årets arbeider:
| Ingrid Leren Wathne. Kreativ leder i Schjærven Reklame |
| Ida Fjeldbraaten. Kreativ leder og Partner i Hausmann |
| Pia Ølstad. Creative Director i SMFB |
| Nicklas Hellborg. Kreativ Direktør i Apt |
| Kjetill Nybø. Creative Director i Kitchen |
| Bastian Kløve Braathen. Creative Director i Marvelous |
| Caroline Johnsen Nordby. Kreatør i Los & Co |
| Janne Brenda Lysø. Kreativ leder i POL |
| Josephine Berntzen. Art Director i The Oslo Company |
Innholdsmarkedsføring
Pia Tryland, daglig leder i Chili Publications, har juryansvaret for innholdsmarkedsføring. Det er 4 kategorier under dette fagområdet. Beste innholdsmarkedsføring, årets nyskapning, beste influenser markedsføring og håndverk. Tryland har disse ekspertene med seg for å finne årets metall-kandidater:
| Mari Grønvold. Publisher & Marketing manager i Strossle |
| Svein Arne Haavik. Content Editor i VG Partnerstudio |
| Thomas Gulbrandsen. Kommersiell innholdsjef i Spray |
| Øyvind Vederhus. Administrerende direktør i HyperRedink |
| Petter Herming. Partner og teamleder for kreatører i GK |
| Hans Havdal. Kundeansvarlig og AD i Spoon |
| Lise Tangen Hansen. Kundedirektør i Penetrace |
| Pernilla Forsman. Rådgiver i Dinamo |
| Lene Vintervoll. Innholdsredaktør/rådgiver i TRY |
Design og teknologi
Juryleder-rollen for design og teknologi innehas av senior designer og partner i Unfold, Marita Viken. Det er 4 kategorier under dette fagområdet. Beste online opplevelse, produkt og tjeneste, håndverk og kreativ bruk av teknologi. Viken har med seg følgende personer til å finne de aller beste design og teknologijobbene:
| Tom Stian Larsen. Designer i Halogen |
| Robert Bue. Technical Director og Partner i Good Morning |
| Elizabeth Matre-Aas. Co-Founder og Managing Director i Studio Vues |
| Dag-Henning Brandsæter. Manager igital og senior designer i Snøhetta |
| Pål Smitt-Amundsen. Innovation Manager og utvikler i APT |
| Ann-Kristin Hansen. CEO og partner i Antidiffer |
| Live Karoline Roaldset. Project and Web Manager ved Munchmuseet |
| Simen Øian Gjermundsen. Freelance designer og utvikler |
| Fredrik Søgaard. Product Designer i Feed |
Mediastrategi
Thomas Johansen, digitaldirektøren i PHD, har jurylederskapet innen mediastrategi. Det er 2 kategorier under dette fagområdet: Kampanje og enkeltarbeid. Med seg på laget har Johansen følgende personer fra mediabransjen:
| Therese Becke. COO og Client Director i RED Media |
| Caroline Fleischer Irving. Client Service Director i Carat |
| Carina Stubberud. Media og kommunikasjonsansvarlig i Re:Media |
| Iselin Stensrud. Rådgiver i Mindshare |
| Truls Lystad. Client Manager i Starcom |
| Fredrik Mowinckel. Medierådgiver i Mood Communication |
| Christian Sørlie. Senior Client Director i MediaCom |
| Manuel Flores. CEO og Founder av Media Performance |
| Benedicte Felix. Strategisk Medierådgiver i Try OPT |