Det kan skje litt av hvert når du skal gjøre et utendørs-prosjekt med og for Kraftwerk. Jobben KITCHEN og VOID gjorde, ga dem Sølvtaggen for februar. Vi tok en prat med dem.
– Hva gjorde denne jobben unik?
– Det fysiske elementet og den visuelle utformingen gjør at prosjektet stikker seg ut i forhold til andre stunt. Terskelen for deltagelse er veldig lav – her trengs det ikke noe annet enn tilstedeværelse for å oppleve installasjonen, sier Per Kristian Stoveland i VOID.
– Det fysiske elementet i kombinasjon med det digitale gir publikum en opplevelse som er i skjæringspunktet mellom kunst, teknologi og musikk. Det er ganske unikt og friskt i vår bransje. Promotering i en tradisjonell kontekst der det er tydelig hva som selges er ikke fremtredende her, men installasjonen skaper fortjent oppmerksomhet fordi den pirrer nysgjerrigheten i tillegg til at den er tro mot brandet det promoterer, sier Aram Zarkoob i KITCHEN.
Begge var sentrale i samarbeidet mellom KITCHEN og VOID som ga prisen for månedens Sølvtagg i februar.
– Hvorfor synes dere den funket?
– Det kom god tilbakemelding fra Kraftwerk-fans, og når Ralf Hütter selv insisterer på å ha tallene hengende på kontoret sitt i etterkant, så vil jeg påstå at det er en klar indikasjon på at vi har truffet målgruppen, sier Stoveland.
– Vi visste veldig tidlig i prossesen at dette ville være et prosjekt som ville slå an hos fansen. Vi er jo selv en gjeng med Kraftwerk fans, så vi trengte bare å lage et prosjekt som vi selv likte. Sampillet mellom num8rs.com, sosiale medier og PR-arbeidet var en suksessfaktor, sier Zarkoob.
– Hva var resultatene?
– Resultatene er dessverre konfidensielle, men juryen er godt kjent med disse. La oss si at vi solgte mer enn godt for en førsalgsperiode gjennom www.num8rs.com. Allikevel synes jeg det er viktig å understreke at denne type jobb ikke bare måles i salg, men også hva det gjør for top-of-mind for brandet, sier Zarkoob i Kitchen.
– Har dere noen kule historier fra jobben?
– Vi hadde en situasjon hvor vi trengte å feilsøke på ett av tallene. Ettersom tallene var ganske tunge, så var det lettere å gå til tallet enn at tallet skulle komme til oss. Det ble en minneverdig opplevelse å ha laptopen stående på en søppelbøtte i friluft mens vi omprogrammere sensorikken, sier Stoveland.
– Da vi sendte første skisse av tallene, så fikk jeg en e-post fra Ralf Hütter der han ikke nevner noe om designet, men spør om det ok for oss å bruke hans stemme i tallene, noe vi allerede hadde ønsket, men ikke hadde «turt» å spørre om enda. Jeg har aldri vært så glad for en epost som den eposten! sier Zarkoob.